Qu’est ce qu’un directeur communication ?
Le Directeur de la Communication est le pilier stratégique chargé de définir et de mettre en œuvre la stratégie de communication de l’entreprise, qu’elle soit axée sur le marché interne ou externe. En collaboration étroite avec la direction de l’entreprise, il élabore des plans visant à promouvoir l’image de marque, les valeurs et les partenariats de l’entreprise.
Au sein de l’organisation, il supervise une équipe dont la taille peut varier en fonction de la structure et des besoins spécifiques de l’entreprise. Cette équipe peut inclure des journalistes, des attachés de presse, des chargés de communication, entre autres, à qui il confie la mise en œuvre des plans d’action qu’il a conçus.
Les missions du Directeur de la Communication sont diverses et peuvent être très différentes d’un projet à l’autre. S’il jouit d’un pouvoir décisionnel important, il doit évaluer la rentabilité des projets en termes de retour sur investissement par rapport aux ressources mobilisées en interne.
En tant que chef d’orchestre, le Directeur de la Communication convoque régulièrement son équipe pour faire le point sur l’avancement des projets, donner les grandes orientations et assurer le lien entre ses équipes et les clients ou la direction de l’entreprise.
Il endosse la responsabilité finale devant la direction de l’entreprise. De plus, il est chargé d’établir des rapports détaillés sur les projets et les actions menées par son service, afin d’assurer une transparence et une traçabilité dans la gestion des activités de communication.
Quelles sont les missions du directeur communication ?
- Cohérence entre la communication interne et externe : Le Directeur de Communication s’assure que les messages diffusés à l’interne et à l’externe de l’entreprise sont alignés et cohérents. Cela garantit une image unifiée et professionnelle de l’entreprise vis-à-vis de ses employés, de ses partenaires commerciaux et du grand public.
- Supervision des techniques de communication : Il supervise les différentes techniques de communication utilisées par l’entreprise, telles que les relations publiques, les médias sociaux, les événements, la publicité, etc. Il s’assure que ces techniques sont adaptées aux objectifs de communication et aux besoins de l’entreprise.
- Gestion des plans de communication : Le Directeur de Communication élabore et met en œuvre des plans de communication stratégiques pour promouvoir l’image, les produits ou les services de l’entreprise. Il identifie les publics cibles, définit les messages clés et choisit les canaux de communication appropriés.
- Gestion des projets et respect des délais : Il organise les projets de communication, établit des échéanciers et veille à ce que les délais soient respectés. Il travaille en étroite collaboration avec les équipes créatives, les agences de communication et les fournisseurs pour garantir la qualité et la pertinence des livrables.
- Maîtrise des budgets : Le Directeur de Communication est responsable de la gestion des budgets alloués à la communication. Il établit des budgets prévisionnels, contrôle les dépenses et veille à ce que les ressources financières soient utilisées de manière efficace et efficiente.
- Coordination des équipes et préparation des réunions : Il coordonne les activités des différentes équipes de communication (communication interne, externe, digitale, etc.), prépare les plannings de travail et organise les réunions pour assurer une collaboration efficace et une communication transparente au sein de l’équipe.
- Recrutement de nouvelles compétences : Si nécessaire, le Directeur de Communication participe au processus de recrutement de nouveaux membres pour renforcer l’équipe de communication. Il identifie les besoins en compétences, participe à la sélection des candidats et contribue à leur intégration au sein de l’équipe.
- Rendre compte à la direction centrale : Il rend régulièrement compte des avancées des projets de communication à la direction centrale de l’entreprise. Il présente les résultats obtenus, les défis rencontrés et propose des recommandations pour améliorer l’efficacité des actions de communication.
Quel est le profil du directeur communication ?
Le directeur de communication est généralement une personne dotée d’une solide formation académique dans le domaine de la communication, avec un niveau d’études de Bac+4/5, voire plus. Il possède une expertise avérée dans les stratégies de communication, le marketing et la gestion de projets.
En plus de ses compétences académiques, le directeur de communication doit avoir une expérience professionnelle significative dans le domaine de la communication, lui permettant de comprendre les enjeux et les défis spécifiques auxquels font face les entreprises ou les institutions.
Il doit également posséder d’excellentes compétences en gestion d’équipe, car il est souvent amené à diriger des équipes pluridisciplinaires et à coordonner les efforts de différents départements.
Une grande capacité d’analyse et de synthèse est également nécessaire, afin de comprendre les besoins de l’entreprise ou de l’institution en termes de communication, et de développer des stratégies efficaces pour y répondre.
Enfin, le directeur de communication doit être créatif, innovant et avoir une bonne connaissance des nouvelles tendances en matière de communication et de marketing, afin de proposer des solutions originales et percutantes pour atteindre les objectifs fixés.
Quelle formation pour devenir directeur communication ?
Pour devenir directeur de communication, une formation de niveau Bac+4/5 est généralement exigée, avec une expérience préalable dans le domaine de la communication. Les écoles spécialisées en communication, les écoles de commerce, ou les formations universitaires axées sur la communication sont privilégiées.
Par exemple, l’école de communication Esupcom propose un Mastère Communication des Marques et des Entreprises, accessible après un Bac+3. Ce programme de deux ans vise à former des managers opérationnels capables de gérer tous les aspects de la communication au sein d’une entreprise, d’une institution ou d’une agence de communication. Les compétences acquises incluent le management du service marketing-communication, la gestion de projets, l’animation des réseaux sociaux, ainsi que le développement d’un sens de l’innovation et de la créativité. La formation intègre également des enseignements sur la création d’entreprise.
L’aspect pratique est également mis en avant, avec des conférences, des ateliers, des projets de groupe, des compétitions, et des stages de longue durée, permettant aux étudiants de développer leurs compétences tout au long du cursus. Pour faciliter l’insertion professionnelle, le Mastère est également proposé en alternance, avec une présence en entreprise de quatre jours par semaine.
À la fin de la formation, les diplômés obtiennent un titre reconnu par l’État niveau 7 « Manager des Stratégies Communication Marketing » et sont en mesure de définir et de piloter une stratégie de communication globale pour une entreprise ou une institution, tout en étant capables de manager des équipes pluridisciplinaires.
Quel est le salaire du directeur communication ?
Le salaire médian pour les Directeurs de Communication en France est d’environ 55 000 euros par an, ce qui équivaut à environ 30,22 euros par heure. Les débutants dans ce poste peuvent s’attendre à un salaire annuel d’environ 43 867 euros, tandis que les professionnels les plus expérimentés peuvent gagner jusqu’à 80 000 euros par an.
