Le « reach marketing » désigne la portée d’une publication ou d’une campagne publicitaire sur les réseaux sociaux, en termes d’audience touchée. C’est un indicateur clé utilisé dans le domaine du marketing digital pour évaluer l’efficacité des actions entreprises par une marque ou une entreprise.
Plus précisément, le reach mesure le nombre d’internautes exposés à une publicité ou à une publication au moins une fois pendant la durée de la campagne. Il permet ainsi de quantifier l’influence d’une campagne publicitaire ou d’une présence sur les réseaux sociaux. Cette mesure est cruciale pour évaluer le retour sur investissement (ROI) d’un post sponsorisé ou d’une campagne publicitaire.
Le reach peut être calculé différemment selon les plateformes sociales. Par exemple, sur Twitter, il est généralement à 100% car les publications sont visibles par tous les abonnés. En revanche, sur Facebook, le reach est conditionné par l’Edgerank, ce qui peut limiter la portée des publications à un pourcentage plus faible de l’audience totale.
Il est également important de distinguer le « organic reach » (portée organique) du « paid reach » (portée payante). Le paid reach correspond à une campagne publicitaire ou à la sponsorisation d’une publication, permettant de dépasser l’audience organique limitée par l’Edgerank. Ainsi, en ciblant les amis des abonnés, il est possible d’augmenter le reach et d’atteindre une audience plus large.
En fonction des objectifs marketing, la portée visée peut varier. Par exemple, si l’objectif est d’augmenter la visibilité auprès d’une cible spécifique, il est possible d’atteindre un reach supérieur à 100% en ciblant les amis des abonnés, ce qui permet d’élargir l’audience potentielle. En résumé, le reach marketing joue un rôle crucial dans l’évaluation de l’efficacité des actions marketing sur les réseaux sociaux.
