Display marketing se réfère à l’utilisation de publicités graphiques (bannières, vidéos, animations, pop-ups) sur le web pour promouvoir des produits, services ou marques. C’est une pratique courante dans le marketing digital et constitue l’un des formats publicitaires les plus anciens et les plus classiques en ligne. Les publicités display sont conçues pour attirer l’attention et susciter une réaction de l’audience ciblée.
Fonctionnement du display marketing
Le display marketing fonctionne grâce à deux principaux acteurs :
- Les annonceurs (advertisers) : Ce sont les entreprises qui investissent dans les campagnes publicitaires pour promouvoir leurs produits ou services.
- Les éditeurs (publishers) : Ce sont les plateformes ou sites internet qui diffusent les publicités créées par les annonceurs.
Objectifs et avantages du display marketing
- Atteindre une Audience Ciblée :
- Le display advertising permet de toucher une audience spécifique en utilisant divers critères de ciblage, comme les données démographiques, la localisation géographique, les intérêts particuliers, et le retargeting (ciblage des internautes ayant déjà montré un intérêt pour un produit ou service).
- Améliorer la Visibilité en Ligne :
- Utilisation du Remarketing :
- Le display marketing est souvent utilisé pour le remarketing, qui consiste à afficher des annonces spécifiques aux internautes ayant déjà montré de l’intérêt pour des produits ou services particuliers.
Création d’une campagne de display
- Faire Appel à une Régie Publicitaire :
- Les annonceurs collaborent avec des régies publicitaires pour accéder à des espaces publicitaires. Les régies agissent comme intermédiaires entre les annonceurs et les éditeurs.
- Choisir les Critères de Ciblage :
- Les campagnes peuvent être ciblées en fonction de divers critères comme l’âge, le sexe, la localisation, les centres d’intérêt, et le comportement en ligne.
- Déterminer le Mode de Rémunération :
- CPM (Coût par Mille) : Paiement basé sur le nombre de fois que l’annonce est affichée.
- CPC (Coût par Clic) : Paiement basé sur le nombre de clics sur l’annonce.
- CPA (Coût par Action) : Paiement basé sur une action spécifique réalisée par l’internaute (ex : achat, inscription).
- CPL (Coût par Lead) : Paiement basé sur l’acquisition de nouveaux contacts (leads).
Importance du display marketing
Le display marketing est essentiel pour les entreprises cherchant à accroître leur visibilité et à toucher une audience large et diversifiée. Grâce à sa capacité à utiliser des formats visuels attrayants et à cibler précisément les audiences, le display reste un outil indispensable dans les stratégies de publicité digitale.
Le display marketing, par ses divers formats et options de ciblage, offre une méthode efficace pour les entreprises souhaitant promouvoir leurs produits et services en ligne tout en maximisant leur retour sur investissement.
