Qu’est ce qu’un attaché de presse ?
L’attaché de presse, est un professionnel de la communication chargé de promouvoir une entreprise, une organisation ou une personnalité auprès des médias, en évitant le recours à la publicité directe. Son rôle, central dans la stratégie de communication, implique une série de missions cruciales.
Tout d’abord, il doit posséder une compréhension approfondie de l’entité qu’il représente, incluant ses valeurs, son identité de marque ainsi que ses produits ou services. Ensuite, agissant comme un médiateur entre son entité et les médias, il veille à ce que des articles de qualité soient publiés dans différents médias afin de toucher un large public.
Son travail implique également la rédaction de communiqués de presse adaptés aux journalistes, mettant en avant les actualités, les événements ou les nouveaux produits de l’entité. En parallèle, il maintient un réseau de contacts solide au sein des médias, facilitant ainsi la diffusion efficace des informations et la couverture médiatique.
Organisateur d’événements, il planifie des événements promotionnels et des lancements de produits, assurant la présence des journalistes pour garantir la transmission réussie du message de l’entité. Il surveille également activement les médias pour suivre l’actualité et l’image de l’entité dans la presse, puis communique à sa direction l’efficacité de ses stratégies.
Enfin, il collecte et rapporte tous les articles et les retombées médiatiques liés à son entité, afin d’évaluer l’impact des campagnes de communication. En somme, l’attaché de presse joue un rôle essentiel dans la gestion de l’image et de la réputation médiatique d’une entité, en assurant une communication transparente et efficace avec les médias.
Quelles sont les missions de l’attaché de presse ?
L’attaché de presse joue un rôle clé dans la communication et la promotion d’une entreprise ou d’une personnalité. Voici un aperçu de ses principales missions :
1. Définition de la Politique de Communication
L’attaché de presse participe activement à la définition de la politique de communication de l’entité qu’il représente. Il doit comprendre parfaitement les aspects suivants :
- Histoire et valeurs de l’entreprise
- Objectifs de communication
- Public cible et médias appropriés
2. Mise en Place de Campagnes de Presse
Pour susciter l’intérêt des médias et obtenir une couverture médiatique favorable, l’attaché de presse :
- Crée des campagnes de presse : Identifie les messages clés et les informations à diffuser.
- Rédige des communiqués de presse : Conçoit des documents concis et informatifs à destination des journalistes.
- Prépare des dossiers de presse : Compile des informations détaillées pour des reportages plus approfondis.
- Organise des événements médiatiques : Prépare des conférences de presse, des déjeuners, ou des voyages pour présenter les nouveautés et établir des relations.
3. Constitution et Gestion du Fichier de Contacts
L’attaché de presse doit cibler les bons journalistes et les bons médias pour maximiser l’impact de ses campagnes :
- Identification des médias pertinents : Sélectionne les médias et les journalistes qui couvrent des sujets en lien avec l’activité de son employeur.
- Mise à jour du fichier de contacts : Maintient une base de données à jour avec les coordonnées et les centres d’intérêt des journalistes.
4. Diffusion Ciblée de l’Information
Pour se démarquer parmi les nombreuses sollicitations que reçoivent les journalistes, l’attaché de presse doit :
- Personnaliser les contacts : Adapte son message et son approche pour chaque journaliste.
- Proposer des interviews et des exclusivités : Offre des angles uniques et des contenus exclusifs pour attirer l’attention.
5. Créativité et Innovation
Pour attirer l’attention des médias, l’attaché de presse doit parfois innover :
- Organiser des opérations de communication spécifiques : Met en place des actions originales et créatives pour susciter l’intérêt.
- Adapter les méthodes de communication : Utilise les nouvelles technologies et les tendances actuelles pour se différencier.
6. Suivi et Analyse des Retombées Médiatiques
Le suivi des retombées médiatiques est essentiel pour mesurer l’efficacité des actions menées :
- Élaboration de revues de presse : Compile les articles, reportages et mentions obtenues dans les médias.
- Analyse de l’impact : Évalue l’effet des campagnes sur l’image de l’entreprise et sur l’opinion publique.
- Rapports et bilans : Présente des rapports détaillés à la direction et propose des ajustements pour les futures campagnes.
L’attaché de presse doit être polyvalent, organisé et créatif.
Quel est le profil de l’attaché de presse ?
L’attaché de presse doit posséder un ensemble de compétences et de qualités pour réussir dans son rôle de gestionnaire de communication et de relations publiques. Voici le profil type d’un attaché de presse :
Compétences techniques et professionnelles :
- Excellentes compétences en communication : Maîtrise de l’écriture, de la rédaction de communiqués de presse, et de la création de contenus adaptés aux différents médias.
- Connaissance des médias : Bonne compréhension du fonctionnement des médias, des attentes des journalistes, et capacité à entretenir des relations avec eux.
- Techniques de relations publiques : Savoir organiser des conférences de presse, des événements médiatiques, et gérer les relations avec les influenceurs et les partenaires.
- Compétences en marketing et réseaux sociaux : Utilisation des plateformes de réseaux sociaux pour la promotion et la gestion de l’image de l’entreprise ou du client.
- Gestion de crise : Capacité à gérer des situations de crise médiatique, à répondre de manière appropriée et à protéger la réputation de l’entreprise ou du client.
Qualités personnelles :
- Polyvalence et adaptabilité : Savoir s’adapter à des situations variées et gérer plusieurs tâches en même temps.
- Créativité : Proposer des idées innovantes pour attirer l’attention des médias et du public.
- Rigueur et organisation : Capacité à gérer efficacement son temps, à respecter les délais et à organiser des événements de manière fluide.
- Sens de l’écoute et empathie : Comprendre les besoins et les attentes des clients, des journalistes et du public.
- Dynamisme et réactivité : Être proactif et capable de réagir rapidement aux demandes et aux imprévus.
- Esprit d’équipe : Collaborer efficacement avec les autres membres de l’équipe de communication, les clients et les partenaires.
Formation et expérience :
- Diplôme en communication : Niveau Bac+2 à Bac+5 en communication, relations publiques, journalisme ou marketing.
- Expérience professionnelle : Stages, alternances ou premières expériences professionnelles dans le domaine de la communication et des relations publiques.
L’attaché de presse doit être un excellent communicant, capable de s’adapter à des situations variées et de travailler sous pression. Sa polyvalence, sa créativité et son sens de l’organisation sont essentiels pour réussir dans ce métier exigeant et dynamique.
Quelle formation pour devenir attaché de presse ?
Pour devenir attaché de presse, il est essentiel de suivre une formation en communication. Les formations les plus courantes incluent des diplômes de niveau Bac+2, tels que le BTS Communication, ou Bac+3, comme le BUT Information et communication. Il est également possible de poursuivre jusqu’au niveau Bac+5 pour accéder à ce métier.
Plusieurs écoles spécialisées en communication et relations publiques offrent des formations adaptées. Par exemple, l’Esupcom propose un Bachelor Événementiel et Relations Publiques accessible après le Bac. Ce programme permet d’obtenir le titre RNCP niveau 6 « Chef de projets événementiels » (Bac+3). Les deux premières années du Bachelor sont en tronc commun, suivies d’une spécialisation en troisième année.
Les étudiants y développent des compétences variées essentielles au métier d’attaché de presse, telles que la communication, les relations presse et publiques, le marketing, la gestion des réseaux sociaux, ainsi que des compétences techniques en tournage et montage vidéo, logiciels de PAO et outils de conception multimédias.
L’accent est mis sur la pratique avec des cours dispensés par des professionnels du secteur, et de nombreux stages permettant de renforcer les compétences techniques et l’employabilité des étudiants. L’alternance est également possible dès la deuxième année, à raison de trois jours par semaine en entreprise. Le cursus est enrichi par des conférences, workshops, projets de groupe et compétitions d’agences.
À l’issue de cette formation, les futurs attachés de presse sont préparés à organiser des événements, créer des supports visuels et audiovisuels pour la promotion d’événements, ainsi qu’à gérer et négocier des budgets et des prestataires.
Quel est le salaire de l’attaché de presse ?
Le salaire d’un attaché de presse varie en fonction de l’expérience et des responsabilités. Un attaché de presse débutant peut s’attendre à un salaire mensuel brut compris entre 2 200 et 2 900 euros. Avec plusieurs années d’expérience, ce salaire peut augmenter et se situer entre 2 900 et 4 500 euros brut par mois.
